在每年的618购物狂欢节期间，消费者们都会掀起一波又一波的购物热潮。那么，是什么驱使着消费者们在618期间疯狂购物呢？本文将从消费者心理学的角度，揭秘剁手背后的真相。
一、从众心理：跟风购物
从众心理是消费者在购物过程中普遍存在的一种心理现象。在618期间，各大电商平台都会推出各种促销活动，如满减、秒杀、优惠券等，这些活动往往具有强烈的吸引力。消费者在看到身边的人都在购物，自己也会产生一种“不买就亏了”的心理，从而跟风购物。
例子：
小王在618期间看到同事都在抢购各种商品，自己也忍不住加入了购物大军。虽然有些商品并不是自己真正需要的，但出于从众心理，小王还是购买了。
二、求廉心理：追求性价比
求廉心理是消费者在购物过程中追求性价比的心理。在618期间，商品价格普遍较低，消费者在追求物美价廉的同时，也会产生一种“买得越多，省得越多”的心理。
例子：
小李在618期间购买了一款手机，原价5000元，活动期间只需4000元。小李觉得这个价格非常划算，于是又购买了其他几款商品。
三、攀比心理：追求品质生活
攀比心理是消费者在购物过程中追求品质生活的心理。在618期间，一些高端品牌会推出限量版商品，消费者在购买这些商品时，往往是为了满足自己的虚荣心和攀比心理。
例子：
张先生在618期间购买了一款限量版手表，虽然价格高达数万元，但他认为这款手表代表着一种品质生活，值得购买。
四、冲动消费：无法抗拒的诱惑
冲动消费是消费者在购物过程中无法抗拒的诱惑。在618期间，各种促销活动层出不穷，消费者很容易被这些活动所吸引，从而产生冲动消费。
例子：
王女士在618期间看到一款心仪的护肤品，原价1000元，活动期间只需800元。王女士在冲动之下购买了这款护肤品，虽然之后发现并不适合自己。
五、心理防御：逃避现实压力
心理防御是消费者在购物过程中逃避现实压力的心理。在618期间，消费者在购物过程中可以暂时忘记生活中的烦恼，从而获得一种心理上的满足。
例子：
李女士在618期间购买了一款新款平板电脑，虽然自己并不需要，但她认为这样可以让自己在闲暇时间放松心情，逃避现实生活中的压力。
总结
618购物狂欢背后的消费者心理复杂多样，从众心理、求廉心理、攀比心理、冲动消费和心理防御等都是影响消费者购物的因素。了解这些心理，有助于消费者在购物过程中更加理性地消费，避免不必要的浪费。